Video virali, emozioni vere e nuove rotte digitali: ecco come cambia il modo di viaggiare
Un reel può valere più di una brochure. Brevi video emozionali, panorami mozzafiato, consigli autentici di chi ha già vissuto un’esperienza: è così che TikTok sta rivoluzionando il modo di scegliere una destinazione. Secondo dati ufficiali, il 77% degli utenti della piattaforma ammette di aver scoperto una meta turistica proprio su TikTok, e uno su due ha prenotato un viaggio dopo aver visto un contenuto ispirazionale.
Una tendenza che non si limita ai numeri social. Nell’estate 2025 sono attesi oltre 27 milioni di arrivi negli aeroporti italiani, con una crescita del +18% rispetto al 2024, e oltre 10 miliardi di euro di giro d’affari per il settore turistico. Anche grazie al traino digitale.
A captare queste dinamiche è SumUp, fintech specializzata in pagamenti digitali, che ha analizzato i contenuti travel più virali su TikTok individuando le mete italiane più “desiderate”. E tra le più amate dai creator e dagli utenti, brilla Matera, fiore all’occhiello della Basilicata e destinazione che sta vivendo una seconda rinascita culturale e turistica.
Non è solo uno sfondo: Matera è un racconto vivo, visivo, emozionante. I Sassi, riconosciuti come Patrimonio dell’Umanità dall’UNESCO, sono tra i soggetti più ripresi e condivisi sui social, capaci di stupire con la loro architettura rupestre e la luce dorata del tramonto. Un’estetica potente, ma non solo: i video mostrano anche l’autenticità delle botteghe, il sapore della tradizione lucana e la gentilezza dell’accoglienza locale.
Da Capitale Europea della Cultura nel 2019 a destinazione TikTok-friendly, Matera sta diventando un caso emblematico di come il turismo contemporaneo sia sempre più guidato dalle emozioni condivise online. I creator raccontano percorsi nei vicoli, cene nei ristoranti scavati nella roccia, esperienze uniche come i tour nei Sassi, le gite in barca lungo il canyon della Gravina o i concerti in luoghi simbolo del passato.
E le attività locali stanno cogliendo l’opportunità. Sempre più strutture ricettive e operatori turistici si stanno digitalizzando, adottando strumenti come i pagamenti smart per intercettare una clientela internazionale giovane, connessa e in cerca di esperienze autentiche.
Accanto a Matera, l’indagine di SumUp individua altre 9 destinazioni al top per engagement:
- Le Dolomiti, tra vette e rifugi family-friendly
- La scenografica Portofino, meta luxury e social
- La Val d’Orcia, emblema del turismo slow toscano
- Le Cascate delle Marmore, forza della natura e leggenda
- L’isola laziale di Ponza, tra mare e identità marinara
- Sorrento, mix perfetto tra limoneti e cultura
- Il borgo fiabesco di Alberobello, tra i trulli della Puglia
- Taormina, eleganza siciliana a cielo aperto
- E le classiche Milano, Venezia, Firenze, Roma e Napoli, che da secoli incantano e oggi si rilanciano con contenuti digitali virali
La nuova frontiera del turismo passa anche da Matera, che coniuga storia e contemporaneità, passato e innovazione. Un esempio perfetto di come la bellezza autentica, se raccontata bene, può conquistare il mondo… anche in 30 secondi.
